van seo naar geo

Online zichtbaarheid is superbelangrijk in digitale marketing. Maar de regels veranderen snel. Waar vroeger zoekmachineoptimalisatie (SEO) de norm was om goed gevonden te worden op internet, komt nu iets nieuws op: Generative Engine Optimization (GEO). Dat komt door slimme AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity, Gemini en Claude. Die geven niet alleen links, maar meteen kant-en-klare antwoorden. Als je na je studie begint met ondernemen in de richting van marketing, communicatie of bloggen, is het belangrijk dat je snapt wat GEO is – en hoe je het kunt gebruiken.

 

Wat is GEO?

GEO, oftewel Generative Engine Optimization, betekent dat je je content zo maakt dat AI-systemen het oppikken en gebruiken in hun antwoorden. SEO draait om een hoge plek in de zoekresultaten, maar bij GEO wil je genoemd worden in het antwoord dat AI geeft. En dat is best anders: AI’s maken vaak één antwoord van meerdere bronnen, en je wil dat jouw merk daar tussen zit.

 

Waarom is dit belangrijk?

Onderzoeksbureau Gartner voorspelt dat tegen 2026 het aantal gewone zoekopdrachten met 25% daalt, omdat mensen vaker AI gebruiken. AI-chatbots geven niet alleen informatie, maar ook advies, vergelijkingen en hulp bij keuzes. Dat betekent: als je niet in hun antwoorden voorkomt, besta je voor de gebruiker eigenlijk niet.

SEO is dus niet genoeg meer. Het gaat er nu om dat je content duidelijk, betrouwbaar en nuttig is, zodat AI-modellen het opnemen in hun antwoorden.

 

Verschillen tussen SEO en GEO

Onderdeel SEO GEO
Platform Google, Bing, enz. ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude
Doel Hoog in zoekresultaten komen Genoemd worden in AI-antwoorden
Focus van de content Zoekwoorden, links, techniek Natuurlijke taal, autoriteit, relevantie
Wat de gebruiker ziet Klikt door naar website Krijgt direct antwoord zonder klikken

 

Hoe zorg je dat AI jouw merk noemt?

AI kiest eerder content die:

  • Op gezaghebbende sites staat, zoals “Top 10 X”-lijsten.
  • Cijfers en bronnen bevat van betrouwbare plekken.
  • In natuurlijke taal is geschreven, niet alleen op zoekwoorden gericht.
  • Goed gestructureerd is, met duidelijke titels, metadata en opmaak.

Ook online beoordelingen, prijzen die je hebt gewonnen en naamsbekendheid helpen mee, vooral bij tools zoals Gemini en ChatGPT.

 

5 praktische GEO-tips voor marketingstarters

  1. Schrijf zoals je praat
    Gebruik natuurlijke zinnen, alsof je in gesprek bent. Werk met vragen zoals: “Wat zijn de beste oplossingen voor…?” in plaats van alleen “beste X 2025”.
  2. Voeg bronnen en cijfers toe
    AI vindt het fijn als je je informatie onderbouwt. Gebruik statistieken, whitepapers of betrouwbare nieuwswebsites.
  3. Zorg dat AI je site technisch snapt
    Maak je HTML duidelijk, gebruik structuur-tags, zorg dat je site snel laadt, en laat AI-bots toe via je robots.txt.
  4. Gebruik herkenbare termen
    Gebruik namen van mensen, merken of producten die AI helpen te begrijpen waar je content over gaat. Bijvoorbeeld: als je “Apple” noemt, moet uit de tekst blijken dat het om het techbedrijf gaat, niet om het fruit.
  5. Houd in de gaten waar je wordt genoemd
    Gebruik een AI visibility tracking tool om te checken of AI’s jouw merk al noemen in hun antwoorden.

 

Waarom je nú moet beginnen met GEO

Wie er vroeg bij is, heeft voordeel. Onderzoeken laten zien dat je zichtbaarheid tot wel 40% kan stijgen als je bewust optimaliseert voor AI. En het is goed voor de lange termijn: AI’s leren van oude data, dus als je nú scoort, word je later vaker meegenomen.

 

Tot slot: SEO blijft belangrijk, maar GEO kun je niet negeren

SEO is niet verdwenen. Het blijft waardevol voor verkeer via zoekmachines. Maar GEO is een nieuwe laag erbovenop. Het bepaalt of jouw merk nog gezien wordt in het AI-tijdperk. Zie het niet als vervanging, maar als uitbreiding. En als marketingstarter en ondernemer is dit je kans om voorop te lopen – voordat de rest wakker wordt.

 

Deze blog is geschreven door Pieter.